«Καμία ένδειξη» ότι τα αθλητικά προϊόντα ωφελούν τους καταναλωτές

«Έλλειψη αποδεικτικών στοιχείων» για την  ποιότητα του αποτελέσματος των δημοφιλών  αθλητικών προϊόντων. Οι καταναλωτές  σπαταλούν τα χρήματά τους σε ενεργειακά  ποτά, ροφήματα πρωτεΐνης και ακριβά  αθλητικά παπούτσια.

Ο Δρ. Κάρλ Χένεγκαν ηγήθηκε μίας ανεξάρτητης έρευνας για τους ισχυρισμούς «βελτίωσης των επιδόσεων» που διατυπώνονται από τους κατασκευαστές των ενεργειακών ποτών, των ροφημάτων πρωτεΐνης και των αθλητικών παπουτσιών, και ανακάλυψε μία «εντυπωσιακή έλλειψη αποδείξεων». Με μία ομάδα από το Πανεπιστήμιο της Οξφόρδης εξέτασε 431 διαφημιστικά σλόγκαν από 104 αθλητικά προϊόντα και βρήκε μία «ανησυχητική» έλλειψη υψηλής ποιότητας στοιχείων, ζητώντας καλύτερες μελέτες για την εγκυρότερη ενημέρωση των καταναλωτών.

Πίτερ Οικονομίδης - Αναζητώντας τη νέα εικόνα της Ελλάδας

Εταιρείες - κολοσσοί έχουν εμπιστευτεί κατά καιρούς, την τύχη τους, στα χέρια του. Δουλειά του είναι να αλλάζει την εικόνα, την πορεία, και τη στρατηγική μιας επιχείρησης, ενός προϊόντος, και εσχάτως μιας χώρας. Ο Πίτερ Οικονομίδης αναδεικνύει την αναγκαιότητα επαναπροσδιορισμού της Ελλάδας ως brand με σύγχρονους όρους και μέσα.

ΕΥΗ ΚΩΝΣΤΑΝΤΙΝΙΔΟΥ
ΦΩTOΓΡAΦIA:ΤΑΚΗΣ ΣΠΥΡΟΠΟΥΛΟΣ
Αν και τα τελευταία χρόνια έχει επιλέξει να εγκατασταθεί μόνιμα στην Ελλάδα, εντούτοις, η διαμονή του εδώ μοιάζει περισσότερο με ένα ευχάριστο διάλειμμα από την καθημερινότητα, αφού εξακολουθεί να είναι πολίτης του κόσμου και να ταξιδεύει στα τέσσερα σημεία του ορίζοντα για επαγγελματικούς λόγους. Σε ένα τέτοιο «διάλειμμα» τον συναντήσαμε στην Αθήνα. Ο ίδιος ετοιμάζεται για το Κέιμπριτζ και τη Νέα Υόρκη στη συνέχεια, όπου θα μιλήσει για το αγαπημένο θέμα του τώρα τελευταία: Το «Rebranding Greece», δηλαδή την αποκατάσταση, το «ξαναχτίσιμο» της εικόνας της χώρας προς τα έξω. «Δεν έχουμε χειριστεί καλά την εικόνα μας».

Πορτρέτο. Ο Πίτερ Οικονομίδης.