Εξαφανίζουν τη Nokia οι ανταγωνιστές

Πλάνο αναδιάρθρωσης με κλείσιμο εργοστασίων και δραστική μείωση προσωπικού ανακοίνωσε ο όμιλος

 

Κωνσταντίνος Μαργιόλης 

Ο κατήφορος δεν έχει τέλος για τη Nokia. Η άλλοτε κραταιά εταιρεία κινητών τηλεφώνων είναι πλέον σκιά του παλιού της εαυτού. Το προσωπικό της συρρικνώνεται δραματικά, η τελευταία μονάδα παραγωγής της στη Φινλανδία (όπου εδρεύει η επιχείρηση) έκλεισε οριστικά και οι οίκοι αξιολόγησης έχουν υποβαθμίσει την πιστοληπτική της αξιολόγηση σε μη επενδυτικό επίπεδο με αρνητική προοπτική. Εξάλλου έχει βγάλει στο σφυρί περιουσιακά στοιχεία της για να αντισταθμίσει τη συνεχή μείωση πωλήσεων και κανένας σε αυτή δεν μπορεί να προβλέψει το πότε θα επανέλθει σε ανοδική τροχιά η εμβληματική εταιρεία της Φινλανδίας.

Οι επενδυτές αμφιβάλλουν πλέον για την πραγματική αξία της Nokia, την οποία δεν αποτιμούν βάσει των αποτελεσμάτων αλλά με την εικαζόμενη αξία των άυλων και υλικών περιουσιακών της στοιχείων. Η τελευταία ανακοίνωση με την υπογραφή του καναδού επικεφαλής Στίβεν Ιλοπ περιείχε δύο ακόμη κακά νέα. Μετά το πρώτο κύμα απολύσεων του περασμένου Φεβρουαρίου προαγγέλλονται νέες «αποδεσμεύσεις συνεργατών» και μειώσεις θέσεων εργασίας κατά 10.000 ως το 2013. Ετσι ο όμιλος που απασχολούσε 100.000 εργαζομένους πριν από δύο χρόνια θα αριθμεί σε έναν χρόνο λίγο περισσότερους από 40.000 υπαλλήλους σε όλο τον κόσμο.

Στόχος του προγράμματος αναδιάρθρωσης που έχει ήδη θέσει σε εφαρμογή ο Ιλοπ είναι η εξοικονόμηση 1,6 δισ. ευρώ ως τα τέλη του επόμενου έτους και η μακροπρόθεσμη ανάκτηση της ανταγωνιστικότητας. Στο ίδιο πλάνο εντάσσεται και η πώληση της θυγατρικής Vertu (στο αμοιβαίο κεφάλαιο EQT), η οποία κατασκευάζει κινητά πολυτελείας με κόστος αγοράς που ξεπερνά τις 250.000 ευρώ για τα ακριβότερα μοντέλα.

Σκέψεις υπάρχουν και για την εκχώρηση του μεριδίου 50% που κατέχει ο όμιλος στην εταιρεία εφοδιασμού Nokia Siemens Network. Σύμφωνα με τη γαλλική οικονομική εφημερίδα «Les Echos» το μέλλον ολόκληρου του ομίλου είναι αβέβαιο, καθώς η διοίκηση δεν αποκλείει ακόμη και την αναζήτηση «εύρωστου στρατηγικού επενδυτή» για την εξαγορά πακέτου μετοχών της επιχείρησης.

Παρά το γεγονός ότι η εταιρεία εφαρμόζει πρόγραμμα που συμβαδίζει απόλυτα με τα «αγοραία ήθη», οι αγορές δεν δείχνουν την καλύτερη διάθεση προς τη Nokia. Μετά την υποβάθμιση από τον οίκο Moody's στο επίπεδο Ba1 και την προειδοποίηση για το ενδεχόμενο νέας αρνητικής αξιολόγησης, η μετοχή συνέχισε την καθοδική της πορεία στο χρηματιστήριο του Ελσίνκι υποχωρώντας κάτω από τα 2 ευρώ. Η κεφαλαιοποίηση της Nokia δεν ξεπερνά τα 6,5 δισ. ευρώ, ενώ οι αναλυτές εκτιμούν ότι θα σημειώσει νέα υποχώρηση μετά την επικείμενη ανακοίνωση των οικονομικών αποτελεσμάτων του δεύτερου τριμήνου.

«Το πρόγραμμα περικοπής κόστους είναι εν μέρει ανακουφιστικό, όμως σε τελική ανάλυση η εταιρεία θα πρέπει να αποδείξει ότι τα προϊόντα της είναι ελκυστικά για τους καταναλωτές και ότι μπορεί να ανακτήσει ένα σημαντικό μερίδιο στην αγορά» δηλώνει στο αμερικανικό πρακτορείο Bloomberg ο βρετανός αναλυτής της Fitch Οουεν Φέντον.

Για το πρώτο τρίμηνο οι ζημιές άγγιξαν τα 930 εκατ. ευρώ με τον τζίρο να μειώνεται κατά 40% σε σχέση με το αντίστοιχο τρίμηνο του 2011. Η εταιρεία έχει χάσει πλέον την πρωτοκαθεδρία στις πωλήσεις κινητών, καθώς οι βασικοί ανταγωνιστές της αυξάνουν τα μερίδια αγοράς προωθώντας τις «έξυπνες συσκευές» τελευταίας γενιάς. Ενδεικτικό είναι ότι οι Apple και Samsung, οι οποίες κατέχουν αθροιστικά το 50% της παγκόσμιας αγοράς, είναι ταυτόχρονα οι δύο κατασκευάστριες εταιρείες με τις μεγαλύτερες πωλήσεις smartphones.

Ενίσχυση της Samsung στα smartphones

• Στην ανάγκη διαρκούς βελτίωσης στον τομέα του λογισμικού επέμεινε ο νέος γενικός διευθυντής της Samsung Κουόν Ο Χιουν κατά την πρώτη του ομιλία μετά την ανάληψη των νέων καθηκόντων του. Ο ίδιος άλλωστε θα παραμείνει επικεφαλής του τμήματος ηλεκτρονικών συστημάτων που αποτελεί την «καρδιά» της παραγωγής μικροεπεξεργαστών που χρησιμοποιούνται και από ανταγωνιστικές εταιρείες όπως η Apple. Η παραγωγή μικροτσίπ θα παραμείνει λοιπόν το «δυνατό χαρτί» του νοτιοκορεατικού ομίλου που έχει γνωρίσει αλματώδη άνοδο τα τελευταία χρόνια κυρίως στην αγορά των «έξυπνων κινητών».

• Το μυστικό της επιτυχίας για τη μεγαλύτερη εταιρεία παγκοσμίως στις τηλεοράσεις LCD, στα smartphones και στις κάρτες μνήμης για κινητά είναι η επένδυση στον τομέα έρευνας και τεχνολογίας, καθώς η πώληση λογισμικού σε άλλες εταιρείες κινητών αποφέρει το 25% των συνολικών εσόδων. Η επιλογή του Κουόν για την υψηλότερη θέση στην ιεραρχία αντικατοπτρίζει αυτή την πορεία, καθώς ο ίδιος θα διατηρήσει υπό τον έλεγχό του και το τμήμα οθονών υγρών κρυστάλλων.

• Η Samsung αγόρασε τον περασμένο μήνα αντί 10 εκατ. δολαρίων την αμερικανική mSpot, η οποία παρέχει λογισμικό για σύνδεση σε ραδιόφωνο και τηλεόραση μέσω κινητού. 

Πηγή: www.tovima.gr
Δημοσιεύτηκε στις 24/06/2012